|
|
|
Женские заметки для мужчин, читающих COSMOPOLITAN
|
29 декабря 2004 10:03
|
ЯН И ИНЬ ПОШЛИ В МАГАЗИН
Последний месяц года. Время скидок, распродаж и праздничных бонусов. Есть только одно существо, которое может испортить людям эту предновогоднюю шопинговую радость, -- мужчина
Мне жаль мужчин. Им не уступают место в общественном транспорте и в спасательных шлюпках. Они смешно выглядят, когда танцуют. Они не знают, что такое множественный оргазм. И искренне верят в то, что представители противоположного пола его испытывают. А самое главное -- они не понимают всей прелести хождения по магазинам. Нет, они, конечно, пытаются изобразить нечто подобное: с важным видом ищут какие-то шурупчики на строительных рынках или выбирают диски в музыкальных лавочках. (Страсть к виниловым пластинкам «Битлз»? Какое мальчишество! Неужели не понятно, что деньги надо тратить на что-то действительно важное. Например, на обувь.) Но истинное блаженство шопинга им недоступно. Пока женщина в примерочной с благоговением надевает через голову двадцать второе платье, сжимая губы, чтобы не оставить на нем след от помады, ее мужчина стоит за шторкой, потеет, зевает, пересчитывает лампы на потолке и громко жалуется на боль в ногах, резь в глазах и непонятные ощущения в мизинце левой руки. Подобным образом мужчины ведут себя практически во всех магазинах, а не только в тех, которые торгуют женской одеждой. В ходе исследований, проведенных консалтинговой компанией Eviroprossell под руководством Пако Андерхилла в сети хозяйственных магазинов США, было выявлено, что если женщина идет за покупками с мужчиной, то она тратит на шопинг меньше времени, чем если бы пошла туда одна, с подругой или даже с ребенком. Вот сводные данные о количестве времени, которое уходит на покупки:
-- женщина с подругой -- 18 минут 15 секунд;
-- женщина с детьми -- 7 минут 19 секунд;
-- женщина в одиночестве -- 5 минут 2 секунды;
-- женщина с мужчиной -- 4 минуты 41 секунда.
Картина, кажется, ясна: две женщины -- самые выгодные клиентки для магазинов. Они всласть поболтают, рассмотрят все новинки, посоветуются друг с другом и, скорее всего, что-нибудь обязательно приобретут. А вот женщина с мужчиной -- самая трудная пара. Потому что он каждую минуту будет давать ей понять, что ему все надоело: «Мне душно, дорогая... Может, я подожду тебя в машине, любимая?» Такую стрессовую ситуацию выдержать тяжело, потому-то среднестатистическая американка и старается выскочить из магазина как можно быстрее.
У нас картина не намного отличается. Ходить по магазину с некоторыми нашими мужчинами тоже не так-то просто. Раньше мы возмущались: «Он нарочно старается отравить мне празднично-покупочное настроение, надеясь таким образом сэкономить семейные денежки». Но недавно выяснилось, что шопинг действительно отрицательно влияет на здоровье мужчин. В ходе исследований, проведенных британскими учеными, доказано, что перепады кровяного давления у мужчин самым непосредственным образом зависят от количества проведенного в магазине времени. А такие «перегрузки» повышают риск развития заболеваний сердечно-сосудистой системы.
Дело не в самих магазинах, конечно. А в том, что мужчины и женщины совершают шопинг по-разному. Мужчин в магазине интересуют сугубо практические вещи: качество, устройство и цена. Причем последнее, само собой, связано с отрицательными эмоциями и моральным потрясением: «Сколько, сколько?!.» А вот женщины сосредоточены совершенно на ином: на стиле, моде, красоте. Какое, в самом деле, значение имеет ценник, если этот торшер до неузнаваемости изменит твою гостиную? Какое значение имеет то, что ты вряд ли дотянешь до зарплаты, если стоишь перед зеркалом в новой кофточке и внутренне ликуешь, как Эллочка Щукина: «Увидев меня такой, мужчины взволнуются. Они задрожат. Они пойдут за мной на край света, заикаясь от любви. Я -- самая красивая. Такой элегантной кофточки нет ни у кого на земном шаре».
Непередаваемый кайф. Как выигрыш в лотерею. Как оргазм. По данным британского сайта розничной торговли, 52% англичанок признают, что шопинг приносит им большее удовольствие, чем секс. Совершив удачную покупку, женщины испытывают такой эмоциональный подъем, что в их организме вырабатываются примерно те же химические вещества и гормоны, как при занятиях сексом -- эндорфины, энкефалины и норадреналин. Примерно одна из десяти барышень получает от шопинга большее возбуждение, чем от ласк своего партнера. А почти треть женщин чувствуют себя полностью удовлетворенными от нескольких часов, проведенных в любимых магазинах. Примерно половина опрошенных признает, что подобное времяпрепровождение позволяет им находиться в тонусе и хорошем расположении духа... Ах, как мне жаль мужчин!
Значит ли это, что мы никогда не сможем совершать покупки совместно и не злиться при этом друг на друга? Отчасти. Согласно исследованиям, проведенным в Эссексском университете Великобритании и опубликованным в Independent, на мирный совместный шопинг у мужчины и женщины уходит не больше 72 минут. После этого начинается спор, нередко перерастающий в ссору. И вот уже эти двое напоминают не любящую пару в супермаркете, а еврея и араба в секторе Газа. Что поделаешь -- у нас совершенно разные покупательские пристрастия. Причина -- в «первобытных инстинктах», которые тоже принципиально разнятся. Около 70% мужчин, попадая в магазин, превращаются в охотников, а 80% женщин -- в собирательниц. Если мужчине позарез нужен новый нож или двадцать метров пластикового шланга, то он с удовольствием заскочит в магазин, чтобы одним ловким выстрелом «убить» добычу. А для женщины поход в магазин -- настоящая экскурсия: «Вот забавный корешок... Вот сладенькая ягодка... Ой, а это что такое?» Истинная покупательница счастлива провести весь день в шопинг-экспедиции -- и совершенно неважно, вернется она вечером домой с целым грузовиком покупок или ограничится губной помадой. Мужчин же подобный процесс кажется пустой тратой времени.
Чтобы избежать ссор, психологи советуют подыграть мужскому охотничьему инстинкту. Я как-то решила попробовать. Составила список необходимых покупок с указанием цвета, размера, примерной цены и показала его мужу. «Тебе действительно нужна синяя блузка? -- уточнил он. -- Не розовая, не красная, не терракотовая? Ты не будешь часами решать, какой цвет тебе больше идет, и не будешь меня спрашивать об этом? Ты точно знаешь, что у нее должен быть короткий рукав? Не длинный, не в три четверти, а именно короткий?» После того, как я подтвердила все, что написала, муж выразил желание помочь мне в поисках. Затрубил невидимый рожок, и охота началась. Любимый уже не тащился за мной, изнывая от скуки, а резвым иноходцем бежал впереди, пристально разглядывая витрины и время от времени авторитетно заявляя: «Стоп, нам сюда!» Он четко знал цель и не намерен был отступать. А когда мы вышли из магазина с заветной блузкой, он сиял так, словно у него в пакете был не кусочек легкой ткани, а, по меньшей мере, туша огромного мамонта с бивнями и хоботом. Одна беда -- мне такой шопинг совершенно не понравился. Я не разглядела другие блузки. Я не обратила внимания на юбки. Мне не нужна юбка, но это не значит, что я не могу ее примерить, правда? Вдруг после примерки выяснилось бы, что именно юбка мне и необходима? И вообще, мне важна не цель, а процесс.
Что же делать, раз уж мы такие разные? Совет всезнающих психологов в Independent -- просто разойтись на 73-й минуте и начать гулять поодиночке. Или сделать перерыв на кофе. Владельцы магазинов и торговых центров уже поняли, что маленькие ресторанчики и кафе не только помогают посетителям утолить голод, но и позволяют сделать ту самую передышку, которая поможет им прийти в себя и не разругаться. Было бы вообще идеально, если бы в торговом центре можно было сдать куда-нибудь мужчину, как пальто в гардероб. Освобожденная таким образом женщина почувствует себя гораздо спокойнее и комфортнее, а значит -- потратит больше денег. Администрация гамбургского бара «Нокс», расположенного на главной торговой улице города, это уже смекнула и теперь предлагает женщинам за 10 евро «сдать» своего изнемогающего от шопинга спутника в «ясельки», где о нем позаботятся, накормят горячим обедом, выдадут две кружки пива и даже научат чему-нибудь полезному: например, пользоваться дрелью. Конечно, это шутливая акция, но в каждой шутке...
Мы придумали кучу околоновогодних 0радостей: «их» Рождество и «наше», обычный Новый год и Старый Новый год... Мужчины тратят эти праздники на отдых. Женщины -- на шопинг
Мужчины и женщины, которые уже давно поняли, что представления о шопинге у них разные, расстаются сразу после входа в торговый центр. Она идет рассматривать новинки в бутиках женской одежды, а он, заглянув на минутку в магазин компьютерной техники, прочно устраивается в кафе с большим экраном и кабельным телевидением. Вся его миссия -- охранять пакеты, которые время от времени подбрасывает ему любимая.
А вот маркетологи компании Thomasville, производителя мебели, считают, что мужчин, наоборот, надо привлекать к процессу покупок -- это только увеличивает количество продаж. В магазинах развешивают рекламные плакаты, на которых подробно показан весь процесс изготовления шкафчиков, диванов и столов. Подтверждается это фотографиями из мастерской, которые наглядно демонстрируют, что мебель не только красиво выглядит, но и сделана на совесть. Эти «веселые картинки» помогают мужчинам не только смириться с ценой, но и надолго приковывают их внимание. А их жены тем временем спокойно, без вечного аккомпанемента «Пошли отсюда!» разглядывают модели и подбирают обивку.
Кстати, эту находку уже давно используют в рекламе своего товара производители бытовой техники. Микроволновкой, стиральной или посудомоечной машинами чаще всего пользуются женщины, но вот процесс их приобретения захватывает и мужчин. Почему? Да потому что бытовой технике придают все больше черт мачо -- в инструкциях по применению мощность агрегата преподносится как самая важная деталь. И вот мужчина-продавец и мужчина-покупатель вовсю обсуждают, сколько там у этого пылесоса ампер и сможет ли он всосать кошку, а женщина потихоньку прикидывает, насколько этот пылесос удобен в применении. Все счастливы, все довольны.
Производители и продавцы просто вынуждены придумывать все больше и больше уловок, направленных именно на мужчин и их интересы, чтобы заманить и задержать сильный пол в магазине. Это раньше женщина считалась идеальной и почти единственной покупательницей. А теперь и мужчины учатся покупать те вещи, о которых их отцы никогда не заботились. Двадцать лет назад среднестатистический мужчина мог не знать, какой йогурт наиболее полезен и даже не догадывался, какой номер ворота у его рубашки. Но сейчас ему довольно часто приходится решать эти проблемы самостоятельно, без помощи женщины. Во-первых, мужчины все дольше остаются холостыми и имеют отдельное от родителей жилье. А человек, который ведет собственное хозяйство, просто вынужден посещать магазины и покупать то, что нужно, как бы это его ни раздражало. Во-вторых, современные женщины много и упорно работают, и их мужья берут на себя часть домашних обязанностей. В том числе и тех, которые касаются покупок. Мужчины идут в магазины и выбирают средства для мытья посуды. Памперсы для детей. Коврики для ванной...
Мир меняется. Конечно, пока мужчина не получает от шопинга такого наслаждения, которое получает женщина, но -- слава маркетологам! -- он хотя бы начинает ее немного понимать. А в скором времени, может быть, он станет просто заядлым шопоголиком. Он больше не будет ворчать в магазине, хныкать, отпускать шуточки и портить настроение всем окружающим, включая продавцов и уборщиц. Он больше не будет возмущаться: «Что за радость глазеть на вещи, которые нельзя купить, потому что витрина заперта?» Больше не будет тянуть свою спутницу за рукав, таращить глаза от цифр на ценниках и поминутно смотреть на часы. Мужчина больше не будет воровать у женщины Рождество. Аминь.
А пока... Пока я дописываю статью, выключаю компьютер и иду со своим мужчиной в магазин. Мы составим список подарков для всех, кого любим. Мы, скромные московские волхвы, войдем в магазин со звездой над входом, с мишурой внутри и электронным Санта-Клаусом, звенящим в свой колокольчик. Мы пойдем, держась за руки, мимо стеллажей, наполненных бесполезной, но такой милой ерундой, которая теряет свою ценность сразу после Старого Нового года. И мой супер-пупер-мачо будет осторожно складывать в тележку плюшевых мишек в белых шарфиках. А я буду доставать с полок стеклянные шары. У нас их полно, этих шаров. Но ведь на Новый год нужны новые, так ведь? И он не будет мне возражать. Целых 72 минуты. Если подумать, это не так уж и мало.
|
| |
| |
|
|
|
Фотографии